Arkiv för september, 2013

Att få dansa med elefanter

24 september, 2013

Vad sker stort, sker tyst, heter det.

Visserligen är textförädlarens bidrag ringa, men det känns ändå gott i själen – och i egot – att få vara med på ett hörn när stora elefanterna dansar.

Idag, den 24 september, meddelar Axis Communications i Lund att bolaget tar steget in på en ny marknad: passagekontroll. Det handlar om att förflytta denna marknad in i IP-världen, på samma sätt som Axis tidigare gjort med övervakningskameror. Också i detta fall medför teknikskiftet en rad fördelar vad gäller installation, drift, pris och – inte minst – flexibilitet.

Som brukligt har Axis gjort sig omaket att beskriva teknikens grunder och nyttor i ett s k White paper. Och även denna gång gick uppdraget att sätta samman texten till textförädlaren.

Hedrande, förstås. Inte blir det sämre av att vitboken fått ordentlig plats på den hemsida där Axis presenterar nyheten.

 

Inga kommentarer »

Också ett slags norgehistoria

22 september, 2013

Hur många flygbolag finns det som heter Norwegian? Förmodligen inte mer än ett. Men alldeles säker kan man inte vara.

I alla fall inte att döma efter bolagets senaste reklamkampanj Mästarnas Kamp. För där heter det: ”Norwegian – valda till Sveriges bästa flygbolag”.

Kampanjen är rolig, som bra reklam ska vara. Och påkostad.

Här ställs svenska idrottsstjärnor – gårdagens förvisso – mot norska flygplan. Klassisk norsk–svensk envig i ny tappning med andra ord. Pluspoäng åt reklambyråns kreativa hjärnor. Det gäller inte minst den kittlande puffen som i bästa kvällstidningsanda förfasar sig över ”Frank Anderssons låga påhopp inför Mästarnas Kamp”.

Men videoproduktioner är inte gratis. Dessutom har det förmodligen det kostat en slant att få Frank Andersson att låta sig förnedras på brottarmattan.

Lite kul är det – i synnerhet i Norge – att ett norskt bolag blir valt till bäst i Sverige. Men en mening med sex ord och ett fel. Det är inte statistik som imponerar.

Norwegian lyckas skänka delvis ny innebörd åt begreppet lågprisbolag.

Inga kommentarer »

Felstavningar på rätt plats

19 september, 2013

Som tungan söker sig till en rutten tand. Bloggposten från den 20 mars har regelbundet återkommit i tankarna under hela sommaren, gnagandes och molandes.

Inlägget handlade om ett litet tjänsteföretag i Karlskrona som helt medvetet har lagt ut texter med felstavningar på sin hemsida. Skälet är att många av de potentiella kunderna har för vana att stava några av verksamhetens nyckelord på lite olika sätt. Felstavningarna är helt enkelt ett sätt att öka sannolikheten för att sökmotorerna ska lyckas fånga upp kunderna.

Förslaget? Tvivelsutan.

Men blotta tanken att krydda hemsidan med språkliga horrörer får förstås en textförädlare att resa ragg.

Likväl är det lätt att hysa viss förståelse för tilltaget. Att vara sökbar är inte bara till nytta och båtnad för den egna verksamheten. Det är ju även ett tecken på service och tjänstvillighet utöver vad konkurrenten kanske erbjuder.

Inte desto mindre: felstavningar och språkliga inkonsekvenser ger ett slappt och slafsigt intryck. Inget blir bättre att branschen från tid till annan kritiserats för att vara full av klåpare och lycksökare som håvar in offentliga medel för undermåliga tjänster.

Så vad händer den dag någon nitisk myndighetsperson eller journalist sätter sig att granska företagets hemsida? Risken är uppenbar att felstavningarna misstas för bristande professionalism.

Så vad göra istället?

En lösning är att lägga är förstås att lägga ansvaret för felstavningarna på någon annan. Oskyldig. Och givetvis okänd.

Lugn. Det är inte så genomruttet som det låter.

I det här fallet får det bli i form av en handfull citat från nöjda kunder. Sådana hör ju hemma på varje hemsida med självaktning. Tillgreppet ger inte bara möjligheter att lyfta fram företagets många företräden, med lite kreativitet går det dessutom säkert att få in de önskade felstavningarna på ett sätt som snarare ökar än minskar texternas autenticitet.

Ärligt eller inte blir då en fråga om hur hårt originaltexten måste skruvas.

Kanske en del. Kanske lite grand. Kanske inte alls.

Vad vet jag?

Sedan må bläckhornen växa ur pannan på mig!

Inga kommentarer »