Vad \u00e4r det som kan bli uppemot tolv bokst\u00e4ver l\u00e5ngt och stavas med flera \u00e5, \u00e4 eller \u00f6?<\/p>\n
Ett t\u00e4nkbart svar \u00e4r: en m\u00f6bel, ett husger\u00e5d, en prydnadssak eller n\u00e5gon annan pryl i Ikeas enorma sortiment.<\/p>\n
En av v\u00e5ra stora dagstidningar hade h\u00e4rf\u00f6rleden ett reportage ur vilket det framgick att den svenska m\u00f6belj\u00e4tten sedan en tid tillbaka m\u00e5lmedvetet och metodiskt namnger alla sina nya produkter med helyllesvenska ord. Bort danska och norska ortsnamn och uttryck. Idealiskt ska alla Ikeaprodukter i framtiden ha ett namn som \u00e4r mellan fyra och sex bokst\u00e4ver, och dessutom helst inneh\u00e5lla ett eller flera \u00e5, \u00e4 eller \u00f6.<\/p>\n
Kort, f\u00f6r att det \u00e4r l\u00e4ttare att komma ih\u00e5g och tar mindre plats i kataloger och produktbeskrivningar. Prickar, f\u00f6r att de signalerar varornas \u201dexotiska ursprung\u201d till en internationell publik.<\/p>\n
Beslutet att s\u00e4tta namn p\u00e5 alla produkter hade grundaren Ingvar Kamprad med sig fr\u00e5n f\u00f6rsta b\u00f6rjan. Inga opersonliga nummer eller bokstavskombinationer i min m\u00f6belaff\u00e4r, hette det.<\/p>\n
Namngivningen verkar emellertid ha skett ganska slumpm\u00e4ssigt inledningsvis. Efter hand har saker stramats upp och f\u00e5tt b\u00e4ttre struktur. Idag har f\u00f6retaget en s\u00e4rskild namngivningsgrupp som \u00e4gnar sin tid \u00e5t att leta upp och v\u00e4lja ut l\u00e4mpliga ord att anv\u00e4nda.<\/p>\n
Det \u00e4r inte en helt simpel uppgift.<\/p>\n
Ord som \u00e4r varum\u00e4rkesskyddade \u2013 de \u00e4r fler \u00e4n man inledningsvis kan tro \u2013 g\u00e5r bort. Liksom svenska efternamn. Sv\u00e5rare att h\u00e5lla koll p\u00e5 \u00e4r hur ett tillt\u00e4nkt produktnamn fungerar p\u00e5 andra spr\u00e5k. Det g\u00e4ller att undvika allt som stavas som \u2013 eller l\u00e5ter som \u2013 svordomar, runda ord eller ger andra otrevliga eller obehagliga associationer.<\/p>\n
Spr\u00e5kgruppen lyckas v\u00e4ldigt ofta. Men inte alltid.<\/p>\n
Misstagen tar de med j\u00e4mnmod. F\u00f6rdelarna med exotiska svenska namn \u00f6verv\u00e4ger, menar man. Enligt artikeln s\u00e5 v\u00e4cker varornas namn kundernas nyfikenhet och bidrar till att Ikea uppfattas som svenskt i betydligt h\u00f6gre grad \u00e4n m\u00e5nga andra svenska bolag p\u00e5 v\u00e4rldsmarknaden.<\/p>\n
Som spr\u00e5kintresserad \u00e4r det sv\u00e5rt att hysa n\u00e5gra st\u00f6rre inv\u00e4ndningar denna spr\u00e5k- och namnstrategi. Den verkar ju fungera ypperligt. \u201dAlla\u201d vet ju att Ikea \u00e4r svenskt. D\u00e4remot \u00e4r det f\u00f6rmodligen inte m\u00e5nga utanf\u00f6r landets gr\u00e4nser som till exempel f\u00f6rknippar byggkoncernen Skanska med Sverige. Trots att bolaget har sitt ursprung i ett idealiskt Ikeanamn.<\/p>\n
Fem bokst\u00e4ver och ett \u00e5:<\/p>\n
Sk\u00e5ne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Vad \u00e4r det som kan bli uppemot tolv bokst\u00e4ver l\u00e5ngt och stavas med flera \u00e5, \u00e4 eller \u00f6? Ett t\u00e4nkbart svar \u00e4r: en m\u00f6bel, ett husger\u00e5d, en prydnadssak eller n\u00e5gon annan pryl i Ikeas enorma sortiment. En av v\u00e5ra stora dagstidningar hade h\u00e4rf\u00f6rleden ett reportage ur vilket det framgick att den svenska m\u00f6belj\u00e4tten sedan en […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":290,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=289"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":292,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions\/292"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textforadling.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}